Pourquoi créer un site mobile-friendly ?
Le responsive est maintenant un critère de choix pour vous classer sur les moteurs de recherche. L’usage popularisé des téléphones portables et des smartphones en est aujourd’hui la preuve. En effet, des milliards de personnes possèdent un appareil mobile. Cela démontre également que les sites ont intérêt à adapter leur architecture à ce type de support. C’est pour répondre à cette nouvelle exigence que le principe de « mobile-friendly » est né.
Les principales caractéristiques d’un site mobile-friendly
Il est vrai qu’Internet a vu le jour, et a connu ses premiers succès grâce aux ordinateurs. Les progrès des nouvelles technologies ont permis aux appareils mobiles de servir de supports de connexion. De plus, les smartphones, les smartwatch et autres tablettes font désormais partie intégrante du quotidien des utilisateurs. Les fabricants se livrent aussi une bataille intense pour attirer des acheteurs. Cela les pousse à élaborer des produits toujours plus accessibles même pour les petits budgets.
À cet effet, les éditeurs de sites ont déployé des techniques afin que leurs plateformes soient facilement consultables par ce vaste public. Tout d’abord, un site mobile-friendly est redimensionné pour permettre une lecture optimale sur un écran à taille réduite. Il n’est alors pas rare que les différences avec les versions pour ordinateur soient très flagrantes.
Par ailleurs, pour naviguer, les internautes doivent pouvoir accéder aux paramètres et aux fonctionnalités grâce à l’écran tactile. Il suffit d’y faire glisser les doigts pour aller de haut en bas, de gauche à droite ou pour zoomer.
En outre, la lisibilité du contenu et des caractères est également d’une importance capitale. Dans ce sens, les polices employées sont plus adaptées à un affichage réduit. Ainsi, le format des images, des vidéos ou des illustrations est aussi normalement différent, si des modifications sont possibles. Un site « mobile-friendly » est donc avant tout ergonomique. Le développement de la 4G, et plus récemment de la 5G, devrait encore plus favoriser l’émancipation de l’Internet mobile.
Les avantages offerts par un site mobile-friendly
Il est vrai que les sites possédant des versions mobiles répondent à une certaine demande. D’un autre côté, les enjeux sont encore plus importants que cela. En effet, il s’agit de faire bénéficier aux internautes d’une meilleure expérience utilisateur. C’est l’une des méthodes clés pour attirer du trafic, et convertir facilement ses prospects. Lorsqu’un visiteur tombe sur un site fluide et riche en informations, il y passe théoriquement beaucoup plus de temps.
Les impacts se feront également ressentir au niveau du référencement naturel. Les algorithmes des moteurs de recherche favorisent les sites « mobile-friendly ». Ils exigent réellement cette compatibilité afin d’être correctement positionnés. Les experts du SEO préconisent alors de se conformer à ce besoin pour attirer un maximum de trafics.
D’ailleurs, par effet domino, plus un site gagne en popularité, plus il bénéficie d’un bon référencement. Dans certains cas, les annonceurs sont même incités à créer des sites versions mobiles avant la version desktop.
En outre, être « mobile-friendly » c’est aussi de pouvoir exploiter la puissance des réseaux sociaux. En effet, la connexion à ces canaux se fait surtout via les smartphones et autres appareils de ce genre. Inclure un lien vers son site sur ses publications permet d’accroître le taux de fréquentation d’un site. Cependant, il faut offrir la même fluidité de navigation entre les deux plateformes.
Les techniques pour rendre un site plus mobile-friendly
Rendre ou créer un site mobile-friendly revêt d’une complexité qui nécessite l’intervention d’un expert. Les protocoles à appliquer pour obtenir les caractéristiques précédemment citées sont assez nombreux.
Tout d’abord, il est vivement recommandé de miser sur un design dit responsive. Des outils CMS (Content Management System) comme WordPress donnent un accès simple à ce type de thème. Cela implique souvent une refonte complète qui peut prendre du temps selon le site.
Dans la même optique, les menus et les fenêtres sont à intégrer différemment. Les boutons doivent être facilement cliquables avec les doigts malgré les contraintes liées à l’affichage. La simplification est donc de mise afin de ne pas trop charger l’écran, pouvant entraîner certaines confusions. Les « call-to-action » sont à prioriser pour faire gagner du temps aux internautes.
L’absence de pop-ups est fortement déconseillée. Si le site en version ordinateur en génère, il est nécessaire d’y remédier pour la version mobile. Ce type d’élément est encore plus désagréable pendant une navigation sur téléphone.
À part cela, les éditeurs ont intérêt à alléger leurs sites pour être plus mobile-friendly. Cette astuce leur permet d’obtenir plus de rapidité de chargement. Il faut noter que la capacité de certains smartphones est aussi assez réduite. C’est pour cette raison que la création de Pages Mobiles Accélérées (AMP) est une solution pertinente. Google apprécie ce format, et n’hésite pas à le mettre en avant au niveau des SERP sur mobile.
Les erreurs à ne pas faire
Après l’application de toutes les mesures rendant un site « mobile-friendly », les tests sont parfois oubliés. Pourtant, cette partie est très importante pour évaluer l’efficacité de la stratégie employée. Toutes les pages doivent subir des vérifications de compatibilité. Il existe d’ailleurs des outils dédiés à cet effet, notamment celui de Google.
En outre, certaines reconfigurations entraînent souvent des problèmes de redirection. Cela est dû au fait que quelques URLs sont mal organisées. Il s’agit d’une erreur qu’il est tout à fait possible d’éviter à condition d’être vigilant.
Dans d’autres cas, les éditeurs privent aussi l’accès à certains fichiers aux robots d’indexation des moteurs de recherche. Cette stratégie peut nuire au référencement d’un site même s’il est, en apparence, bien structuré.
La présence de blocs trop conséquents de textes est également une erreur encore fréquente aujourd’hui. Bien que ce type de contenu soit important pour les SEO, il est à proscrire pour les sites disponibles en version mobile. Les internautes auront beaucoup plus de difficultés à en faire la lecture. Ce constat est d’autant plus valable lorsque les annonceurs font de mauvais choix de police. Ainsi, il est préférable de recourir à plus d’images, d’illustrations ou d’infographies.
Toute action susceptible de contrarier la navigation des internautes est à prévenir. Pour ces raisons, faire appel à des agences spécialisées constitue une solution envisageable au vu des enjeux.